Bir web sitesi kurmak hiç de kolay bir iş değildir. Teşvik etmek mi? Hatta daha az.
WordPress web siteniz, Google’dan bu yana en iyi tasarlanmış, en bilgilendirici, ilgi çekici ve heyecan verici şey olabilir. Fakat dünyanın var olduğunu bilmesini sağlamalısınız. Elbette, SEO bunun için var. Fakat bu gün ve çağda, sosyal medya varlığı, iyi ya da kötü kaderinize karar veriyor.
Bu yüzden bugün web sitenizi sosyal medyada tanıtmaktan bahsetmek istiyoruz. Burada ilgilendiğimiz şey, yalnızca insanların sosyal medya gönderilerinizle nasıl etkileşim kuracağı, profillerinizi takip edip etkileşimde bulunacağı değil, aynı zamanda onları sosyal profillerinizden web sitenize nasıl getireceğinizdir. Başlamak için gerekli olan tüm konuları ele alacağız ve her bir büyük sosyal ağ hakkında da ayrı ayrı konuşacağız.
Belirli ipuçlarına buradan atlayabilirsiniz:
+ Başlıca Sosyal Ağlar İçin Bonus İpuçları
Öyleyse kendinize büyük bir fincan kahve koyun ve başlayalım.
1. Bir Varlık Oluşturmaya Başlayın
Sosyal medya tamamen bir varlık oluşturmakla ilgilidir. Fakat insanlar sizi duymaya başladıktan ve web siteniz için bir marka kimliği oluşturduktan sonra. Fakat o zaman kendinize sosyal açıdan doğru yolda olduğunuzu söyleyebilirsiniz.
Odaklanmak için Sosyal Ağları Seçin
Bugün çok fazla büyük sosyal ağ var. Muhtemelen hepsine odaklanamazsınız. Hayatta savaşlarınızı seçmelisiniz ve online pazarlamada ağlarınızı seçmelisiniz. Soru şu ki, nasıl karar verilir?
Şöyle koyalım:
Facebook, eller aşağı, en popüler ağdır. Aylık 2,32 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla, çalıştırdığınız web sitesinin türünden bağımsız olarak üzerinde olmanız gereken bir ağdır.
Aynı şey Twitter için de geçerli. Anne bloglarından B2B şirketlerine ve uluslararası kuruluşlara kadar her ciddi web sitesi mikroblog platformunda bir dereceye kadar varlığını sürdürür. Yani Facebook ve Twitter hemen hemen tüm web siteleri için bir zorunluluktur.
Görsel tabanlı web sitelerinde (portföy siteleri, e-ticaret, sanat ve tasarım dergileri…) Instagram, görsel içeriği sergileme açısından en fazlasını sunabilen platformdur. Son zamanlarda ağ, alışveriş işlevleri de sunuyor ve e-Ticaret için bir araç olarak popülaritesi istikrarlı bir şekilde artıyor.
Pinterest ve Tumblr da aynı şeyi yapmaya çalışıyorlar ve yakın zamanda popülerlik açısından Instagram’ı geçemeyecek olsalar da görsel odaklı web siteleri için hala önemli platformları temsil ediyorlar.
“Ciddi sosyal ağ” itibarına sadık olan LinkedIn, işletmeler (küçük, orta, yeni başlayanlar, B2B şirketleri, şirketler, holdingler, kurumlar) için bir numaralı platform olmaya devam ediyor.
YouTube ve Vimeo, çok sayıda video içeriği yayınlayan web siteleri (hah!) için gereklidir ve Foursquare ve Yelp, konum tabanlı web siteleri (özellikle yemek, konaklama ve eğlence sektörlerindekiler) için bir zorunluluktur.
Google+ bir şekilde hala bir şey olsa da, kimsenin bu ağdan gerçekten trafik veya Allah korusun dönüşüm elde ettiğini hiç duymadık. Ve Reddit’e gelince, kendi başına bir araştırma makalesini hak eden bir tavşan deliği, bu yüzden şu anda buna girmeyeceğiz.
Gruplara ve Topluluklara Katılın
Sosyal ağlarda, hedef kitlenizle etkileşim için yalnızca kendi gönderilerinize güvenemezsiniz. Bir takip oluşturmak için, önce aynı veya ilgili niş içindeki başkalarıyla etkileşime geçmeniz ve potansiyel kitlenizle bağlantı kurmanız gerekir. Bunu yapmanın en hızlı yolu, özellikle Facebook ve LinkedIn’de mümkün olduğunca çok ilgili grup ve topluluğa katılmaktır.
Bir gruba katıldıktan sonra aktif olun. Yetkinliğinize giren soruları cevaplayın ve soruları kendiniz sorun. Ne istediklerini ve web sitenizle hangi ihtiyaçlarını karşılayabileceğinizi öğrenmek için diğer kullanıcılarla etkileşim kurun ve hedef kitlenin nabzını hissedin.
Profil, Kapak ve Kahraman Görselleri için Logo Kullanın
Bu yaklaşımın faydası iki yönlüdür. Her şeyden önce, marka kimliğinizin tüm kanallarınızda ve ayrıca söz konusu sosyal platformda tek tip olduğundan emin olarak tutarlı davranıyorsunuz. Genel varlığınız daha profesyonel görünür ve bu her zaman bir artıdır.
İkinci olarak logonuzu stratejik yerlerde (profiliniz ve kahraman resimleriniz ve kapak fotoğrafınız) tekrarlayarak, markanızın ziyaretçilerinizin zihnine “damgalanmasını” sağlıyorsunuz. Onlara ne kadar aşina olursanız, etkileşim kurma olasılıkları o kadar artar.
Sürekli Aynı Kullanıcı Adını Kullanın
Aynısı kullanıcı adınız için de geçerlidir. Bu durum “açık olanı belirtmek” kategorisine girebilir. Fakat altını çizmekten zarar gelmez: kullanıcı adınız tüm sosyal medya profillerinizde aynı olmalı ve markanızın veya web sitenizin adı olmalıdır.
Avantajlar, logoyu profil resmi olarak kullanmakla aynıdır: profesyonelliğinizi sürdürürsünüz ve herkesin işinizi iyi tanımasını sağlarsınız.
Artık hazır olduğunuza göre, web sitenize ziyaretçi çekmek için sosyal medyadan nasıl yararlanabileceğinizi görelim.
2. Kaliteli İçerik Oluşturun
Bunu yeterince vurgulayamayız – iyi içerik, ne tür olursa olsun web sitenizin başarısı için kesinlikle çok önemlidir.
İçerik derken hem metinsel hem de görseli kastediyoruz. Web siteniz bir blog veya dergi ise, ana odak noktanız kesinlikle metin olacaktır. Öte yandan, daha çok bir portföy sitesiyse, görsel içeriğiniz (resimler, video, animasyonlar vb.) Maksimum optimize edilmelidir.
Kaliteli içerik:
-
Uzun biçim (metinsel ise)
-
Son derece iyi yazılmış
-
bilgilendirici
-
Yetkili
-
Konuyla ve nişinizle alakalı
-
ilgi çekici
-
Paylaşılabilir.
Şimdi, içeriğin sosyal medya ile ne ilgisi olduğunu merak edebilirsiniz. Çok basit – nişinizle ilgili bir konuda uzun, bilgilendirici bir yazı yazın. Çekici bir resim, akılda kalıcı bir başlık ve hem gönderiyi açıklayan hem de geri kalanını okumak için kullanıcıları gıdıklayan bir başlıkla birlikte gönderinin bağlantısını sosyal profillerinizde paylaşın.
İçeriğinizi her zaman taze ve benzersiz tutarak, sosyal medya bağlantılarınızın daha fazlası için geri gelmesini sağlayabilirsiniz, bu da çok daha iyileştirilmiş web sitesi trafiği ile sonuçlanır.
3. Video İçeriği Oluşturun
Videolar bugünlerde çok revaçta. Nişiniz ne olursa olsun, sosyal kanallarınızda video yayınlamaktan kesinlikle yararlanabilirsiniz. Bu tür içerik oldukça ilgi çekicidir ve hem site trafiğini hem de dönüşümleri iyileştirdiği kanıtlanmıştır.
Bu amaç için ideal platformlar, YouTube ve Vimeo (tabii ki) ama aynı zamanda Instagram ve Facebook’tur, çünkü öne çıkan video özellikleri ve hikayeleri vardır.
Ne tür video içeriği oluşturacağınız web sitenizin ve işletmenizin doğasına bağlıdır. Sahne arkasını, ürün tanıtımlarını, müşteri referanslarını, nasıl yapılırları vb. deneyin.
Burada önemli olan kullandığınız platformun size sunduğu tüm imkanları kullanabilmenizdir. Videoları barındırmak için kullanmanızı önerdiğimiz YouTube söz konusu olduğunda, resimler, açıklamalar, bağlantılar, etiketler vb. ile tam özellikli bir kanal oluşturduğunuzdan emin olmalısınız.
Bir video barındırma hizmeti, bir arama motoru ve bir sosyal ağ olmanın eşit parçaları olan YouTube’un kendi içinde çok güçlü olduğunu unutmayın. Küçük işletme sahipleri, YouTube’da para kazanmanın sandığınız kadar karmaşık olmadığını ve oldukça kazançlı olabileceğini anlamalıdır. Hatta YouTube videolarınızı her zaman LinkedIn dahil diğer sosyal profillerinize bağlamalısınız. Videoları gömmek veya basitçe yayınlamak tüm platformlarda çok kolay hale getirildi, bu nedenle bundan yararlanmamak için hiçbir mazeret yok.
4. Ücretli Reklamları Düşünün
Google Reklamları ile sosyal reklamlar arasında bazı farklar olduğunu anlamak önemlidir. Şu anda ayrıntılara girmeyeceğiz. Fakat sosyal reklamların Google reklamlarından temelde daha basit ve genellikle daha ucuz olduğunu ve aynı zamanda biraz daha farklı bir amaca hizmet ettiğini söyleyelim.
Google ile, içeriğinizin arama sonuçlarında görüntülenmesi için ödeme yaparsınız. İçeriğiniz, sunduğunuz türde içeriği zaten arayan kullanıcılara sunulur.
Sosyal reklamlarla içeriğiniz, içeriğinize (hizmetler, ürünler) ihtiyaç duyduklarını henüz bilmeyenlere gösterilir. Bunu, sunduğunuz şeyle ilgilenme olasılığı daha yüksek olanlara gösterilmesi için ayarlayabilirsiniz. Bu durum demografik verilere, kullanıcı ilgi alanlarına vb. dayalıdır. E-posta abonelik listeniz gibi zaten sahip olduğunuz bilgileri de müşterileri hedeflemek için kullanabilirsiniz, bu da web sitenize nitelikli trafiğin geri dönmesini sağlar.
Bütçe söz konusu olduğunda, ne kadar harcamak istediğinize dair kriterler belirleyebilirsiniz. Gerçekten çok fazla olması gerekmiyor – bazen 50$ gibi küçük bir fark bile yaratabilir ve bu harcamaları bütçenize en uygun zaman için ayırabilirsiniz.
Ücretli reklamların gerçekte nasıl yapılacağına gelince, bu her sosyal platform için farklıdır. Fakat neredeyse tüm ağların ücretli reklamlar için bir tür mekanizması vardır. Facebook’ta “Gönderiyi Artırın” seçeneği var, Pinterest pinleri tanıtıyor, LinkedIn ve Twitter’da web sitesi tıklama reklamları var.
Ücretli sosyal reklamlarla ilgili en iyi şey, hâlâ çok fazla potansiyele sahip olmaları ve henüz diğer ücretli reklam biçimleri kadar doygunlukta olmamalarıdır;
5. Yarışmalar, Eşantiyonlar ve Web Seminerleri
Bedava şeyler almayı hepimiz severiz, değil mi? Sosyal medya takipçilerinizi web sitenize çekmek için neden bu basit psikolojik gerçeği kullanmıyorsunuz?
Örneğin içinde ödüller olan bir yarışma oluşturabilir. Fakat bunu sosyal medya profillerinize (veya bunlardan yalnızca birine, örneğin Facebook’a) özel tutabilirsiniz. Yarışma veya eşantiyon için bir açılış sayfası oluşturun ve bu sayfaya giden bir sosyal medya gönderi bağlantısına sahip olun. İnsanlar bağlantıya deli gibi tıklayacak (çünkü – bedava şeyler) ve açılış sayfanızdan onları kolayca web sitenizin geri kalanına yönlendirebilirsiniz.
Burada yapılacak başka bir akıllıca şey de, yarışmanızı (ve dolayısıyla web sitenizi) kendi sosyal sayfalarında paylaşan (tanıtan) kişilere yarışmaya katılım için ek şanslar (veya ek hediye öğeleri) sunmaktır. Bu durum erişiminizi büyük ölçüde genişletecek ve size yığınla yeni trafik kazandıracaktır.
Web seminerleri de iyi bir fikirdir. Web siteniz için bir web semineri sunmak mantıklıysa, bunu Facebook, Instagram ve LinkedIn’de de tanıtabilir ve ilgili kullanıcıları sitenize geri getirebilirsiniz. İnsanların gerçekten kaydolmasını sağlamak için, web seminerinin ücretsiz olduğunu ve bazı değerli, eyleme geçirilebilir ve potansiyel olarak karlı bilgiler sağlayacağını netleştirdiğinizden emin olun. Sosyal medya kopyanızda biraz dalga geçerek, kullanıcılara onlar için neye sahip olduğunuzu gösterin.
6. Görüşleri Paylaşın
Sitenize gelen trafiği artırmak için sosyal medya sayfalarınıza gönderebileceğiniz bir başka harika içerik de müşteri referanslarıdır. Bu durum özellikle e-Ticaret web siteleri için yararlıdır. Fakat hizmet sunan her tür işletme için de harikadır.
Müşteri referansları, marka güveni ve sadakati için harikalar yaratır. Temelde insanlara işinizin gerçek olduğunu, dolandırıcı olmadığınızı ve gerçekten sunacak değerli bir şeyiniz olduğunu söylerler.
Bunu yapmanın en iyi yolu, tüm müşteri referanslarınızı toplayacağınız bir sayfa veya sayfanın bir bölümünü oluşturmaktır. Daha sonra sosyal medya sayfalarınızda metin (alıntı) içeren bir görseli web sitenize geri bağlantı vererek kullanabilirsiniz. Bu durum profillerinizde paylaşmak için mükemmel olan hızlı, kolay ama önemli içerik türüdür.
7. Etkileyici Pazarlama
Şık yerlerde güzel şeyler yaparak ve güzel şeyler yaparak para kazanan insanlar hakkında istediğiniz kadar titiz olabilirsiniz. Fakat etkileyici pazarlama olabildiğince gerçektir.
Influencerlarla ilgili olan şey, çok büyük bir takiple gelmeleridir – sonuçta onları influencer yapan da budur. Bu tür pazarlamada, amacınızı (web sitesi, ürün, hizmet) tanıtmak için onların gücüne güvenirsiniz. Influencer’lar bunu para için yapıyor, bu nedenle bu, yepyeni web siteleri ve yeni başlayan işletmeler için gerçekten işe yarayabilecek bir şey olmayabilir. Fakat bir şeyi takas etmeye istekli bir etkileyici bulabilirseniz, bu…