İçerik, web sitenize trafik çeken şeydir ve abone olduğunuz iş modeli ne olursa olsun trafik, reklam görüntülemeleri, satışlar veya diğer para kazanma yöntemleri yoluyla gelir anlamına gelir. Ve insanların web sitenize giden yolu bulabilecekleri birçok yol olsa da, SERP’lerde (arama motoru sonuç sayfaları) üst sıralarda yer almak kesinlikle en yaygın olanlardan biridir.
SEO’nun önemini abartmanın hiçbir yolu yok. En azından SEO’nun temellerini uygulamadan, hiç online olmayabilirsiniz. Ve SEO her zaman kolay değildir. Bu noktada, SEO olan çok çeşitli teknikler ve uygulamalar kendi dilinde gizlenmiştir. Ne yazık ki, web yöneticileri ve hatta SEO uzmanları genellikle yanlış önermelerde çalışır ve şaşırtıcı sayıda SEO efsanesi varlığını sürdürür. Daha iyisini (hatta daha iyisini) yapmak için bu tuzaklardan kaçınmanız gerekir. Arendelle’li Elsa’nın ölümsüz sözleriyle, onları bırakmalısın.
İşte SEO efsaneleri seçimimiz:
-
Miktar, Kaliteden Daha İyidir
-
Kopya İçerik Cezalandırılır
-
Kanonikleştirme Her Zaman Çalışır
-
Anahtar Kelimeler Alakasız
-
Sabit Bir Maksimum Anahtar Kelime Vardır
-
Çapa Metni Alakasızdır
-
Meta Etiket Anahtar Kelimeleri Alakasızdır
-
Başlıklar Sıralamayı Etkiler
-
Görüntü Optimizasyonu Alakasızdır
-
Nofollow Bağlantıları Alakasızdır
-
Hemen Çıkma Oranları SERP Sıralamasını Etkiler
-
Misafir Blog Yazmaktan Kaçınılmalıdır
-
Sosyal Ağ Etkileşimi Alakasızdır
-
Alan Adları Araçsaldır
-
Domain Yaşı Önemlidir
-
Tanınmış Markalar Daha İyi Sıralanıyor
-
Google’ın Web Sitenizi Taramasını Sağlamanız Gerekiyor
-
Site Haritaları Sıralamayı Etkiler
-
Ücretli Arama Sonuçları Sıralamayı İyileştirin
-
Google Yeni Web Sitelerini Kapatıyor
-
Yerel Sıralama İçin “Yakınımda” Olmanız Gerekiyor
-
Sık Güncellemelere İhtiyacınız Var
Miktar, Kaliteden Daha İyidir
Kısmen doğru olan biriyle başlayacağız: metin gönderilerinizi alakalı ve bilgilendirici tutmalısınız. Google (ve muhtemelen diğer arama motorları), siyah şapka (izin verilmeyen) bir optimizasyon uygulaması olarak görebilecekleri için çok kısa blog gönderilerini cezalandırır; aslında yalnızca anahtar kelimelerle doldurulmuş kısa gönderiler varken web sitenizin büyük miktarda içeriğe sahipmiş gibi görünmesini sağlamak için bir hile. Daha uzun gönderiler tercih edilir. Fakat kalite (makineler yerine insanlar için optimize edilmiş içerik) anahtardır.
Bu efsane, bir arama algoritmasından ziyade kullanıcı amacına yönelik optimizasyondaki son değişiklikle ilgilidir. İnsanlar uzun gönderileri daha derinlemesine ve bu nedenle daha yararlı görme eğilimindedir. Fakat uzun gönderiler yalnızca arama motoru kullanıcıları için kısa olanlardan daha yararlıysa daha iyi sıralanır. Çok sayıda kısa gönderi, özellikle bağlantı içeriyorsa, bir arama motoru tarafından bir bağlantı şeması olarak görülebilir.
Kopya İçerik Cezalandırılır
Yine, bu tamamen yanlış değildir. Fakat içerik çoğaltma bu şekilde cezalandırılmaz. Örneğin online mağazaları düşünün: bir tişörtü tanımlamanın kaç yolunu düşünebilirsiniz? Yinelenen içerik cezalandırılsaydı, internette bir online mağaza bulamazsınız ve elbette bunun olmadığını biliyoruz.
Doğru olan, yinelenen içeriğin cezalandırılabileceğidir. Fakat yalnızca SEO spam olarak algılanırsa: web sitenize anahtar kelime açısından zengin makalelerin kopyalarını veya kopyalarına yakınlarını yüklüyorsanız, örneğin, yinelenen içeriğin de olumsuz bir etkisi olabilir. bir ceza dışında SERP derecelendirmeleriniz – etkinizi azaltabilir.
Kanonikleştirme Her Zaman Çalışır
Yinelenen içerikle ilgili olarak sonuçlarınızı sulandırmaktan kaçınmak için bir sayfaya rel=”canonical“ niteliğini atayarak standartlaştırma yaparak sorunu çözdüğünüzü düşünebilirsiniz. Google, standart sayfanın ne olması gerektiğine (hangi yinelenen kopya daha iyi sıralamalıdır) ilişkin değerlendirmenize katılmayabilir. Bunun nedeni, kanonik olmayan sayfanın web sitenizdeki gezintiden bağlanması veya site haritanıza dahil edilmesi veya ona bağlanan harici bağlantılar nedeniyle olabilir. Google söz konusu olduğunda, yinelenen sayfayı açıkça yinelenen olarak işaretleyerek bunu düzeltebilirsiniz.
Anahtar Kelimeler Alakasız
Gerçek, şaşırtıcı bir şekilde, tam tersidir. Son zamanlarda Google, algoritmasını belirli anahtar kelimelerle yüklenen içerik yerine arama amacına hitap eden içeriği ödüllendirecek şekilde uyarlamaya odaklanıyor. Hala anahtar kelime araştırmanızı yapmanız gerekiyor: değişen şey, anahtar kelime yüklemenin, en azından Google’ın söz konusu olduğu yerde, SERP sıralamanızı iyileştirme olasılığının çok daha düşük olmasıdır. Şu an dışında, araştırmacının gerçek niyetini ve ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmalısınız.
Kullanıcı amacına ve makineler yerine insanlar için optimize edilmiş içeriğe odaklanan Google, pazar lideri olarak anahtar kelime doldurmayı cezalandırmaya devam ediyor, bu nedenle bundan kaçınmanız iyi olur. Anahtar kelime doldurmayı oluşturan şey, değişikliğe ve arama motoru operatörü politikasına tabiydi ve olmaya devam ediyor, bu yüzden buna ayak uydurmalısınız.
Anahtar kelimeye odaklanmanın ek bir avantajı daha var: Google ve diğer arama motorları artık kelime sırası ve anahtar kelimelerin yaygın olarak yanlış yazılması açısından daha fazla hareket alanı sağlayan algoritmalar kullanıyor.
Sabit Bir Maksimum Anahtar Kelime Vardır
Arama motorlarının aşırı optimizasyonu cezalandıracağını biliyorsanız, muhtemelen makale (veya başka bir ölçüt) başına cezalandırılamaz bir maksimum anahtar kelime sayısı olduğunu düşünmeye başlayacaksınız. Durum bu değil. Anahtar kelimeleriniz metin içeriğinizin bir parçası olarak doğal bir şekilde geçtiği sürece, anahtar kelimelerin sayısı önemsizdir – bir anahtar kelimenin istediğiniz kadar örneğine sahip olabilirsiniz. İçeriğinizin anahtar kelime yüklü görünmesini önlemek için ilgili kelimeleri ve eşanlamlıları kullanmayı deneyin.
Çapa Metni Alakasızdır
Yukarıdakine benzer şekilde, bu kesinlikle doğru değil. Birincisi, bağlantı metninizi anahtar kelime ile yüklemek cezalandırılabilir. Fakat bağlantı metni metnin ana gövdesinde doğal olarak göründüğü sürece, anahtar kelimeleri bağlantı metninizin bir parçası olarak kullanabilirsiniz ve kullanmalısınız. Belirli bir bağlantı içeriği türü varsayılan olarak cezalandırılmaz. Bir arama motoru, indeksleme sürecini bilgilendirmek için genellikle bağlantı içeriğini kullandığından, bağlantı metninizde anahtar kelimeler kullanmak her durumda uygulamanız olmalıdır – aşırı optimizasyon yapmadığınız sürece.
Genel bir kural olarak özellikle “X’e göre” veya “X.com’da daha fazlasını okuyun” gibi ifadelerle birlikte kullanılan markalar veya açık URL’lerle güvende olmalısınız. Anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni söz konusu olduğunda, içeriğinizin ana gövdesinden doğal olmayan bir şekilde çıkmadığından emin olmalısınız. Hatta “gürültü çapaları” (“Buraya tıklayın” gibi genel metin) olarak bilinen yöntemlere bile başvurabilirsiniz. Fakat aşırıya kaçmayın. Üçü arasında çeşitlendirme genellikle en iyi uygulama olarak kabul edilir.
Meta Etiket Anahtar Kelimeleri Alakasızdır
Bir kez daha, bu açıkça bir efsanedir. Meta etiket anahtar kelimelerinin kendi başlarına sıralama yapmadıkları doğru olsa da, yine de içeriğinizin ne hakkında olduğu konusunda arama motorlarına bilgi verirler. Bu durum meta etiketlerdeki (başlık ve meta açıklama) anahtar kelimelerin, içeriğinizin bir aramada alakalı bir sonuç olarak görünmesini daha olası hale getireceği anlamına gelir. Dahası, iyi bir meta açıklama, ödevinizi yaptığınız ve ilgi çekici, alakalı ve isabetli yaptığınız sürece içeriğinizi arama motoru kullanıcıları için daha çekici hale getirebilir.
Başlıklar Sıralamayı Etkiler
Başlıkların hem estetik hem de erişilebilirlik açısından birçok önemli işlevi vardır. Estetik açıdan, uzun metin parçalarını daha küçük, daha yönetilebilir ve daha az yıldırıcı parçalara ayırırlar. Hatta taranabilir içerik oluşturmak için harika bir araçtır. Erişilebilirlik açısından, başlık yapıları ekran okuyuculara yardımcı olur. Fakat başlıklar, arama sıralamalarınızı doğrudan etkilemez. Kullanıcı deneyimini etkilerler ve artan trafik ve düşük hemen çıkma oranları sayesinde içeriğinizi ve web sitenizi daha popüler hale getirebilirler.
Görüntü Optimizasyonu Alakasızdır
Web sitenizde barındırılan her görüntünün, genellikle dosya adıyla ilişkili olan ve bir arama motoru tarafından görüntünün neyi temsil ettiğini anlamak için kullanılan bir URL’si vardır. Bu yüzden resimlerinizi arama motorları için optimize etmek bir zorunluluktur ve buna temiz resim dosyası adları da dahildir. Hatta yalnızca genel web sitesi erişilebilirliği için değil, aynı zamanda SEO’nuzun yararı için de resim alt metninizi optimize etmelisiniz. En iyi sonuçlar için Google tarafından desteklenen resim biçimlerini kullanın. Neyse ki, bunlar en yaygın olanları içerir: .jpeg, .gif, .svg, .png, .bmp ve .webp.
Nofollow Bağlantıları Alakasızdır
Yine, tam tersi doğrudur. Burada nofollow bağlantılarına ayrıntılı olarak girmeyeceğiz. Fakat bunun özü, her bağlantının güvenilirlik anlamına geldiğidir – özellikle yüksek kaliteli web sitelerinden web sitenize ne kadar çok bağlantı verilirse, SEO sıralamanız o kadar iyi olur. Fakat tamamen güvenmediğiniz web sitelerine bağlantı veriyor olabilirsiniz – bağlantı verdiğiniz bir şey hakkında yorum yapıyor olabilirsiniz veya bir kullanıcı, yorumlar bölümüne bir bağlantı bırakmış olabilir. Google tarafından güvenilmez içeriğe bağlantı veriyormuş gibi algılanmaktan kaçınmak istiyorsunuz. Bunu yapmak için web sitenizdeki nofollow bağlantılarını kullanın.
Hemen Çıkma Oranları SERP Sıralamasını Etkiler
Hemen çıkma oranı, web sitesiyle daha fazla etkileşim içermeyen bir web sitesine yapılan ziyaretlerin genel web sitesi ziyaretlerine oranıdır. Yüksek bir hemen çıkma oranı genellikle düşük kalitenin bir göstergesi olarak görülür. Fakat durum böyle olmayabilir. Bir kullanıcının ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri içeren bir açılış sayfası da olabilir. Bu yüzden yüksek bir hemen çıkma oranı Google için bir sıralama faktörü olmayabilir. Fakat bu yine de, web sitenizle daha fazla etkileşimde bulunmalarını istiyorsanız, içeriğinizi kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına daha iyi uyacak şekilde geliştirmemeniz gerektiği anlamına gelmez.
Misafir Blog Yazmaktan Kaçınılmalıdır
Konuk içeriği ile kendi içeriği arasında kelimenin tam anlamıyla hiçbir fark yoktur. Efsane, aşırı bağlantı kurarak yapay marka otoritesi oluşturmak için tasarlanan siyah şapka SEO uygulamalarını ortadan kaldırmayı amaçlayan birkaç Google güncellemesinden geliyor. Yine de konuk gönderilerinden yararlanabilirsiniz. Fakat tüm konuk gönderilerinin kaliteli, ilgili içerik sağladığından ve bağlantı şemalarından kaçındığından emin olun. Bu efsanede bir parça doğruluk payı da var: konuk gönderilerine “misafir gönderileri” demekten kaçınmalısınız – uzun bir kötüye kullanım döneminden sonra, Google onları gerçekten sevmiyor.
Sosyal Ağ Etkileşimi Alakasızdır
Bu aslında bir bakıma doğrudur: İçeriğinizi sosyal medyada beğenmeniz veya yorum yapmanız SEO’yu doğrudan etkilemez. Fakat arama motorları, markanızın otoritesini belirlerken sosyal medya sitelerinden alınan verileri kullanır. Hatta sosyal medyada paylaşmak, daha fazla trafik çekme olasılığını artırır ve daha fazla trafik (özellikle içeriğinize gerçekten erişmek isteyen kişilerden geliyorsa, hemen çıkma oranınızı düşük tutmak) daha fazla güvenilirlik, yani daha iyi sıralama anlamına gelir.
Alan Adları Araçsaldır
Alan adları, koşullara bağlı olarak önemli olabilir veya olmayabilir. Fakat neredeyse hiçbir zaman etkili olmazlar. Dikkate değer bir istisna, tam eşleme alan adlarıdır – sıralamaya çalıştığınız tam anahtar kelimelere sahip alan adları – ve bunlar cezalandırılabilir. Dikkate almanız gereken bir diğer konu da üst düzey alan adlarıdır. Çoğu kullanıcı .com veya .net’i “varsayılan” web sitesi uzantıları olarak tanır. Küresel kitlelere sahip web siteleri için kullanılmaları amaçlanmıştır ve genellikle SERP’lere hakimdirler. Fakat coğrafi olarak hedeflenen aramalarda, ülke kodlu bir üst düzey alan adı ile daha iyi sonuç alabilirsiniz.
Domain Yaşı Önemlidir
Eski web siteleri ile iyi SERP sıralamaları arasında güçlü bir ilişki vardır. Bunun nedeni basit: eski web siteleri otorite oluşturmak, geri bağlantılar biriktirmek ve güvenilir bir kaynak olarak itibar kazanmak için zamana sahipti. Alan yaşının kendisi bir faktör değildir. Kalite ve tutarlılık vardır.
Tanınmış Markalar Daha İyi Sıralanıyor
Bu aslında doğrudur: Google’ın kalite ve otoriteye odaklanması (Google tarafından anlaşıldığı şekliyle), marka otoritesinin büyük bir ağırlık taşıdığı anlamına gelir. Bazıları, SEO’ya yatırım yapmak için daha fazla kaynağa sahip olan daha büyük markalara da bağlı olabilir. Küçük oyuncular, özellikle iyi seçilmiş bir niş içinde faaliyet gösteriyorlarsa veya güçlü bir yerel varlıkları varsa, yine de büyük markaları geride bırakabilirler.
Google’ın Web Sitenizi Taramasını Sağlamanız Gerekiyor
Bir robots.txt dosyası, bir dizin oluşturmak için kullanılan yazılım parçaları olan botların davranışını yöneten bir metin dosyasıdır. Öyleyse, Google’a web sitenizin hangi sayfalarını tarayacağını söylemek için kullanmanız mantıklı değil mi? Yanlış. Bir robots.txt dosyasının nasıl kullanılacağı hakkında söylenecek çok şey var. Fakat botlar yine de web sitenizi tarar. Bunun daha iyi bir kullanımı, web sitenizin bazı bölümlerini özel yapmaktır, eğer…