WordPress’i ilk kullanmaya başladığınızda bunun farkında olmayabilirsiniz. Fakat WordPress web siteniz yayına girdiği anda büyük bir topluluğun parçası olursunuz. Bağlı kuruluş pazarlaması, kendi WooCommerce mağazanız veya bir moda blogu başlatmak için WordPress kullanıyor olabilirsiniz – fark etmez. Bir web siteniz olduğunda, onu ziyaretçileriniz için güvenli ve emniyetli tutmaktan sorumlu olursunuz ve bu genellikle temel CMS geliştiricisinden sinyaller aramak anlamına gelir.
Google’ın FLoC – Grupların Birleşik Öğrenimi – sorunu ve bunun güvenlik sonuçları WordPress topluluğu içinde ve ötesinde tartışıldı. Üçüncü taraf çerezler için Google tarafından geliştirilen bu ikameyi duyduysanız. Fakat bununla ne yapacağınızdan emin değilseniz, endişelenmeyin. En kısa sürede sizi konu hakkında bilgilendirmeye çalışacağız.
Bu makalede, şunları öğreneceksiniz:
-
Tanımlama Bilgileri Sorunu
-
Google’ın Yanıtı ve FLoC
-
FLoC’ye Tepki
-
FLoC ve WordPress
-
Sonra ne olur?
Tanımlama Bilgileri Sorunu
FLoC, WordPress ve herkesin online etkinliğini nasıl etkilediği hakkındaki hikaye, lezzetli bir şekilde adlandırılmış tanımlama bilgisi ile başlar – tarayıcıda yer alan ve bazı yararlı bilgiler içeren küçük bir dosya. Çerezler, YouTube’un size videolar önermesine ve gezinirken ziyaret ettiğiniz bir online mağazadaki alışveriş sepetinin tutarlı kalmasına yardımcı olur. Yararlı küçük şeyler, o kurabiyeler.
Bazıları gerçekten öyle. Fakat diğerleri size, size bir şeyler satmak isteyen insanlara yardım ettikleri kadar yardımcı olmaz. Web sitelerinin alışveriş sepetinde kalıcılık ve oturumda kalma yeteneği gibi tüm bu güzel özelliklere sahip olmasına izin veren bu yararlı tanımlama bilgileri, birinci taraf tanımlama bilgileridir. Ziyaret ettiğiniz web siteleri onları oluşturur ve bilgisayarınıza yerleştirir.
Birkaç saat önce online olarak aradığınız şeylerle ilgili reklamlar gösteren kötü tanımlama bilgileri, üçüncü taraf tanımlama bilgileridir. Ziyaret ettiğiniz web sitesi tarafından değil, siz ve online etkinliğiniz hakkında birçok bilgi toplamak için bunları kullanan reklamcılar tarafından oluşturulurlar. Web’de gezinirken, bu tanımlama bilgileri, daha sonra size reklam sunmak için kullanılan veri noktalarını toplamak için izleyicilerle etkileşime girer.
Bu verilerin toplanmasını isteyip istemediğiniz konusunda biraz kontrole sahip olsanız da, üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle gelen rutin mahremiyet ihlali ve güvenlik sorunları olasılığı, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini birçok kişinin izleme listesine koymaya yetecek kadar büyüktü. farklı organizasyonlar.
Hükümetler, AB’nin başı çektiği suçlamalarla onları araştırıyor. Mahremiyet savunucuları ve araştırmacılar daha da vokal oldular. Apple gibi şirketler ve Mozilla gibi vakıflar da web tarayıcılarında üçüncü taraf çerez engellemeyi etkinleştirmiştir. 2019’da Google, çabaya katılmaya karar verdi.
Google’ın Yanıtı ve FLoC
İzleme, reklam görüntüleme ve tarayıcılar söz konusu olduğunda, Google’ın benzersiz bir konumu vardır çünkü kendisinin veya ana şirketinin yukarıdakilerin hepsinde parmakları vardır. Google, Chrome ile tarayıcı pazarını domine ediyor. Google Ads ile dijital reklam pazarına hakimdir. Arama motoru sayesinde her zaman reklam gösterecek yerleri vardır ve çok az başka şirket gibi, hatta belki de hiçbiri gibi kullanıcıları hakkında veri noktaları toplayabilir.
Yine de Google, gizliliği ciddiye almaya başlaması gerektiğine karar verdi. Daha özel bir web için çözümler yaratırken aynı zamanda muhtemelen reklamverenlerin mutlu olmasını ve hedeflemenin hala bir şey olmasını sağlamak için Gizlilik Korumalı Alanı girişimini duyurdu. Kohortların Birleşik Öğreniminin zaten yapması gereken buydu – reklamverenlere kimliğinizi belirlemeden sizi hedeflemeleri için bir yol vermek.
FLoC ile reklamverenler sizi ilgi alanına dayalı bir grubun parçası olarak görür. Tarayıcınız etkinliğiniz hakkında topladığı bilgileri damıtacak (çerezlere gerek yok, bkz.) ve ardından reklamverenlere hangi gruba ait olduğunu bildiren bir etiket üretecektir. Daha sonra bu bilgileri, grupla alakalı reklamları görüntülemek için kullanırlardı.
FLoC’ye Tepki
FLoC, gizlilik, bilgi hakları ve siber alanla uğraşan kuruluşlar tarafından iyi karşılanmadı. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerini eleştirenlerin çoğu, FLoC’u ihtiyaç duyulan ilerleme türü olarak görmedi. FLoC eleştirisini yayınlayan kuruluşlar arasında Mozilla, Electronic Frontier Foundation ve Brave ve DuckDuckGo gibi tarayıcı geliştiricileri vardı.
Google’ın üçüncü taraf çerez değiştirme girişimi, iyi bir nedenle hor görüldü. FLoC, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güvenli bir alternatif sunamadı, kendisi de her türlü gizlilik ve güvenlik endişesine açık veya elverişliydi. Güvenlik araştırmacıları tarafından fark edilen en büyük endişelerden biri, FLoC’nin bazı güvenlik tehditlerini daha da kötüleştirmesiydi. Bir tarayıcı için kararlı bir tanımlayıcı oluşturmak üzere parmak izi alma veya farklı veri noktaları kullanma, FLoC tarafından desteklenebilir.
Yine de bu sadece başlangıç. FLoC’ye karşı dile getirilen diğer endişeler arasında yetersiz karşı önlemler, çok fazla kullanıcı verisi toplama ve sızdırma, çok dar kohort hedefleme yer alır. Google, sonunda parmak izi alma tehlikesini fark edecek ve kullanıcıları izlemenin ve reklamları yayınlamanın konu merkezli bir yolunu aramaya başlayacak kadar ileri gitti ve sonunda Chrome’un üçüncü taraf çerezini kaldırmasını 2023’e kadar ertelemeye karar verdi.
FLoC ve WordPress
FLoC, WordPress kullanıcılarını diğer CMS veya web sitesi oluşturucu kullanıcıları kadar etkiler. Yine de WordPress, kalabalık bir topluluğa sahip CMS pazarının lideri olduğu için – bu bir açık kaynaklı yazılım ve web kurumudur – kampından gelen herhangi bir tepkinin not edilmesi kesindi.
WordPress’in FLoC’u bir güvenlik tehdidi olarak ele almaya başlaması için çağrı yapıldığında tam olarak olan buydu. Daha sonra, şimdilik WordPress’in bunu yapmayacağı açıklandı. FLoC’nin geleceği hala belirsizken, sonunda olup olmayacağı hala görülüyor. Böyle bir konuşmanın gerçekleşmiş olması, Google’a yalnızca FLoC ile en iyi yolda olmadığını göstermeye hizmet etti.
Sonra ne olur?
WordPress kullanan biri olarak şimdilik FLoC’a çok fazla dikkat etmenize gerek yok. Google’ın bununla ne gibi değişiklikler yapacağı ve üçüncü taraf reklamlarının yerini ne alacağı henüz görülmedi.
Yine de kesin olan bir şey var – online izleme değişecek. Asıl soru, bunun iş modelinizi etkileyip etkilemediği ve sizin ve web sitenizin takipsiz bir geleceğe ne kadar kolay uyum sağlayabileceğinizdir. Göreceğimiz buysa, tabii ki Google, FLoC hakkında herhangi bir karar verirken kimsenin fikrini dikkate almak zorunda değildir. Yakın bile olmayan rakipleriyle çok sayıda pazarın zirvesinde.