Bugün içinde yaşadığımız kültürün ağırlıklı olarak görsel olduğuna dair birçok iddia var ve bunun özellikle iyi bir şey olmadığı öne sürülüyor. Ama gerçek şu ki, insanlar olarak büyük ölçüde görme duyumuza güveniyoruz. Doğduğumuzdan beri, önce gördüğümüz ve dokunduğumuz şeyler aracılığıyla dünyayı anlamlandırmayı öğreniriz ve ancak daha sonra dili anlamayı ve gördüklerimizi adlandırmayı öğreniriz. Yani aslında görüntülerin bizi bu kadar derinden etkilemesinin doğal olmayan hatta kötü bir tarafı yok. Anlamak için kelimelere ihtiyaç duymayan en eski yanımıza dokunuyorlar. İşte tam da bu yüzden görsel hikaye anlatımı hem satış hem de pazarlama amaçlı kullanılan çok güçlü bir yöntemdir.
Görsel hikaye anlatımı, satış hunisinin her aşamasında trafik oluşturmak ve müşteri adaylarını dönüştürmek için benzersiz bir fırsat sunar. İyi bir içerik pazarlama stratejisi, kapsamına bolca dahil etmelidir.
Bu makalede, e-Ticaret satışlarını artırmak için görsel hikaye anlatımı kullanma potansiyelinden yararlanacağız. Fakat bunu yapmadan önce, görsel hikaye anlatımının ne olduğunu anladığınızdan emin olalım.
Şunlar hakkında daha fazlasını öğrenmek için bizi izlemeye devam edin:
-
Görsel Hikaye Anlatımı Nedir?
-
Görsel Hikaye Anlatma Türleri
-
8 Görsel Hikaye Anlatma İlkeleri
Görsel Hikaye Anlatımı Nedir?
Görsel hikaye anlatımı, duygusal bir arka plan sağlayarak veya çok karmaşık bilgileri çekici görseller aracılığıyla sunarak hikayeyi daha eksiksiz bir şekilde anlatmak için resimler, grafikler, gifler ve diğer görsel medyayı kullanır. Dil engelini kolayca aşar ve farklı yaş grupları, farklı etnik kökenler ve farklı mesleklerden oluşan çok geniş bir kitle ile bağ kurmanızı sağlar.
Bu şekilde kolayca duygusal bir bağ kurmakla kalmaz, aynı zamanda istatistikler gibi sıkıcı verileri ilginç ve çekici bir şekilde paylaşabilirsiniz.
Herhangi bir metin, en önemli gerçekleri vurgulayan, metnin arkasındaki motivasyonu açıklayan veya metin içeriği hakkında başka bir görüş sunan eşleşen resimlerle desteklenirse daha çekici görünecektir. Bir şirket olarak marka hikayenizi görsel hikaye anlatımı kullanarak anlatırsanız, doğru kitleyi onsuz yapacağınızdan çok daha hızlı çekersiniz.
Kısacası, görsel hikaye anlatımı kullanmanın faydaları çoktur ve genel olarak aşağıdaki üç amaç için çok etkili bir stratejidir:
-
Hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve sürdürmek
-
Kitleniz ve markanız arasındaki duygusal bağı desteklemek
-
Hedef kitlede hem yankı uyandıran hem de onları bilgilendiren etkili mesajlar oluşturmak
Kullanacağınız görsellerin tarzı ve estetiği, hedefinize, marka kimliğinize ve hedef kitlenize göre değişmekle birlikte marka değerlerinizle tutarlı olmalıdır.
En Yaygın 8 Görsel Hikaye Anlatma Ortamı
Görsel hikaye anlatımıyla ilgili birçok harika şeyden biri, çok fazla yaratıcılığa izin vermesidir. Bu amaçla kullanmak için geniş bir ortam yelpazesinden seçim yapabilir ve uygun gördüğünüzde birden fazla türü birleştirebilirsiniz. Yapabileceklerinizin resmini görmenize yardımcı olmak için en yaygın sekiz görsel hikaye anlatma ortamı türünü inceleyeceğiz:
-
Fotoğraflar
-
Özel Çizimler
-
Bilgi grafikleri
-
Grafikler ve grafikler
-
videolar
-
animasyonlar
-
Mizah
-
GIF’ler
Fotoğraflar
Fotoğraflar, tahmin edebileceğiniz gibi, görsel hikaye anlatımında yaygın olarak kullanılmaktadır. Gerçek veya sembolik bir mesajı iletmek için harikalar. Örneğin markanızın değerlerini tasvir etmek için sosyal medyanızdaki iş etkinliklerinizden kendi gerçek fotoğraflarınızı kullanabilir veya makalenizin amacını mükemmel şekilde anlatan premium resimler bulabilirsiniz.
Bu amaçla kullanabileceğiniz birçok ücretsiz yüksek kaliteli görüntü kaynağı da vardır, yalnızca, görüntü kaynağınız ne olursa olsun, tüm fotoğrafların tarzınıza uyması için benzer kalite ve estetikte olduğundan emin olun.
Özel Çizimler
Alımlı grafiklerle birleşen akılda kalıcı mesajlar dikkat çekmede her zaman çok etkili olmuştur. Mesajınıza mizahi bir ton eklemek istiyorsanız özellikle kullanışlı olan komik tarzı seviyorsanız, özel çizimler mükemmel bir seçimdir ancak kullanabileceğiniz birçok farklı illüstrasyon stili olduğunu unutmayın. Satış amacıyla kullanıldığında, resimler fotoğraflar kadar ikna edici görünmeyebilir. Fakat genellikle görsel olarak temsil edilmesi zor olan bazı soyut gerçekleri belirtmekte harikadırlar. Herhangi bir metin içermeyen resimler de kullanılabilir ve bunlar belirli gerçekleri vurgulamak veya belirli bir atmosfer yaratmak için kullanışlıdır.
Bilgi grafikleri
Herkes istatistik hakkında bilgi sahibi olmayı sever. Fakat insanlar bu konuda okumakla nadiren ilgilenirler. Verileri görsel olarak çekici bir şekilde sunmanıza yardımcı oldukları için, infografikler bu anlamda çok yardımcıdır. Artı, sayılar her zaman inandırıcı görünür, özellikle de onları uygun bağlama yerleştirdiğinizde.
Grafikler ve grafikler
Tıpkı infografikler gibi, çizelgeler ve grafikler de karmaşık istatistikleri kolay anlaşılır bir şekilde görüntülemenize yardımcı olur. Bilimsel ve tarafsız göründükleri için kullanıcının zihnini belirli bir sonuca yönlendirmede de çok faydalıdırlar. Gerçekleri iki paragrafta açıklamak yerine, bir tablo veya grafik, amacınızı yalnızca bir görselde vurgulayabilir.
videolar
Ürünlerinizin/hizmetlerinizin değerini göstermeye odaklanmak istiyorsanız videolar harika bir seçimdir. Biraz şaşırtıcı olan gerçek şu ki, insanlar videoları dinlemekten kaçınıp yalnızca izliyorlar, bu nedenle videoya önemli altyazılar eklemek ve hedef mesajı iletmede başarısız olmamalarını sağlamak akıllıca olacaktır. Video materyali oluşturmak için pek çok online araç vardır, ayrıca çeşitli ticari etkinliklerden kendi videolarınızı kullanabilir, ürünün gerçek hayatta nasıl göründüğünün kaydını alabilir veya gerçek bir tüketiciyle bir video referansı oluşturabilirsiniz – olasılıklar çoktur .
animasyonlar
Animasyonun güzelliği, hayal gücünüze hayat verebilmesinde yatmaktadır. Bununla ilgili tek zorluk, iyi bir animasyon oluşturmak için muhtemelen yetenekli bir tasarımcı tutmanız gerekecek olmasıdır. Yazılımdan, marka yönergelerinden ve tasarımcının yeteneğinden neler çıkabileceği inanılmaz. Animasyonlar, süreçlerin anlatılması, ürün kullanım talimatlarının yanı sıra markanıza ayrı değer katan eğlenceli içerikler oluşturmak için de başarıyla kullanılabilir.
Mizah
Memler sosyal medyada büyük popülerliğe sahiptir. Genellikle birinci sınıf estetik standartlara uymasalar ve belirli bağlamın dışında pek bir anlam ifade etmeseler de, iş daha geniş bir erişime geldiğinde çok paylaşılabilir ve şaşırtıcıdırlar. Bir memenin amacı mizahi bir tepki uyandırmaktır ve bu durumda estetik o kadar önemli bir rol oynamaz. Bir meme ile gitmeden önce, genel olarak iletişim tarzınızla uyumlu olduğundan emin olun veya belki de onu kullanacağınız kanalları dikkatlice seçin.
GIF’ler
GIF’ler, içeriğinizi daha dinamik ve ilgi çekici hale getirmek için harikadır. Genellikle memler gibi benzer bir mizahi tonu paylaşırlar. Oynak, eğlenceli ve akılda kalıcıdırlar. Bu nedenle belirli bir duyguyu uyandırmak, belirli bir atmosferi vurgulamak ve genellikle kullanıcının marka ile bağını güçlendirmek için kullanılırlar. E-posta kampanyalarında ve sosyal medyada harika çalışırlar. Fakat bunları uygun bulduğunuz her yerde kullanabilirsiniz.
8 Görsel Hikaye Anlatma İlkeleri
Görsel hikaye anlatımı çok fazla hayal gücü ve yaratıcılığa izin verse de, görsellerinizi seçerken aklınızda bulundurmanız gereken bazı genel kurallar vardır:
Bağlam Her Şeydir
Resimleriniz, ilüstrasyonlarınız veya videolarınız ayrı ayrı tüketildiğinde çok basit veya çok yaygın görünebilirken, doğru bağlamda çok akıllı, esprili ve çekici görünebilirler. Görsel materyalinizin kalitesi çok önemlidir. Fakat görsellerinizin gerçekte ne kadar iyi olduğuna nihai olarak karar verecek olan bağlamdır.
Hedefinize Odaklanın
Kullanabileceğiniz görsel malzemenin çok yönlülüğü sizi cezbedebilir. Fakat ince bir şekilde aynı yöne işaret edenleri seçip bir araya getirebilmek gerçek bir yetenektir. Bu durum sayfalarınızı çekici görsel içerikle doldurmakla ilgili değil, sitenizde kullanacağınız tüm farklı görsel materyaller için benzersiz bir çerçeve ve bağlam sağlamakla ilgilidir. Yalnızca senkronize ve dengeli olduklarında hikayenizi istediğiniz gibi anlatabilirsiniz.
Hikayeye Bağlı Kal
Çatışma, her hikayeyi besleyen şeydir ve görsel hikaye anlatımında da bunun bir istisnası yoktur. Evrensel hikaye anlatma kurallarına uyarak izleyicilerinizi istenen sonuca doğru adım adım ilerletin: her hikayenin bir başlangıcı, bir çatışması veya bir engeli (bu, müşterileriniz için çözdüğünüz sorun olabilir) ve satışta önemli olan bir sonucu vardır. bir CTA.
Anlatmak Yerine Göster
Görselleriniz kendi kendini açıklayıcı olmalıdır. Bazı metin açıklamaları olmadan güçlükle anlaşılabiliyorlarsa, görsel medyanız için en iyi seçimi yapıp yapmadığınızı yeniden düşünmek isteyebilirsiniz. Okuyucular çok detaylı görselleri deşifre etmekle uğraşmayacak, basit ama güçlü bir görsel metafor ise günlerce akıllarında kalacak.
Görsel Hiyerarşiyi Takip Edin
Bu durum en büyük, en etkili ve en önemli görseli ilk sıraya koymanız ve kullanmayı planladığınız diğer tüm görsel malzemeler için doğal bir akış oluşturmanız gerektiği anlamına gelir.
Markanıza Sadık Kalın
Görsellerinizde aynı yazı tiplerini, renkleri ve stilleri kullandığınızdan emin olun. Bu durum marka imajınızı güçlendirmenize yardımcı olacak ve web sitenizin genel estetiğini ve tasarımını tehlikeye atmadan çok farklı görselleri aynı bağlamda kullanmanıza olanak sağlayacaktır.
İnsanlar Resimlerdeki İnsanları Seviyor
Görsellerinizde insan veya insan figürlerine yer vermek, mesajınızın çok daha güvenilir görünmesini sağlayacaktır. İnsanlar diğer insanlarla ilişki kurma eğilimindedir, bu yüzden onlara görsellerinizde de bunu yapma fırsatı vermelisiniz.
Kitlenizi Tanıyın
Medyayı hedef kitlenize, kullandığınız platforma ve hitap etmek istediğiniz müşteri yolculuğunun aşamasına göre ayarlamanız gerekiyor. Soğuk potansiyel müşteriler için resimlerin kullanılması önerilirken, videolar en çok yeniden hedefleme kampanyalarında etkilidir. Genel olarak farklı analiz araçları aracılığıyla kitleniz hakkında elde ettiğiniz sonuçların çoğu, kullanıcılarınızın belirli bir medya türünü tercih ettiğini ve buna daha iyi tepki verdiğini gösteriyorsa, onu bolca kullandığınızdan emin olun. Hedef kitlenizi tanımanın her adımda önemli olduğunu unutmayın.
Hepsini Sarmak
İnsanların görsel olarak nasıl kablolu olduğunu kanıtlayan pek çok istatistik bulabilirsiniz. Fakat bu gerçeğin bizi günlük düzeyde ne kadar etkilediğini anlamanın belki de en iyi yolu gözlerinizi kapatıp bu makaleden herhangi bir şey hatırlamaya çalışmaktır. Aklınızda belirecek ilk şeyin düz metnin kendisi değil, metindeki bazı resimler olacağına bahse girebiliriz.
İçerik pazarlama stratejinize görsel hikaye anlatımı uygulamadan, hedef kitlenizin büyük bir bölümünü kolayca kaybedebilirsiniz. Ve ne kadar yaratıcılığın beraberinde geldiğini göz önünde bulundurursak, hikayenizi görsel hikaye anlatımı yöntemleri kullanarak anlatmak sadece yararlı değil, aynı zamanda çok ilham verici.